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英国网络广告迅速发展 网络广告支出将首次超过50%
chatnet(2015/2/22 4:33:20)  点击:45888  回复:0  IP:109.* * *
  互联网市场发展水平的一个标志,是网络广告(数字广告)金额在一个国家整体广告市场的份额。一家研究公司日前预测,英国2015年的网络广告额,将占到广告市场的半壁江山,成为首个超越50%关口的国家,英国网络广告的发展,也比美国更为成熟。

  据英国《每日电讯报》近日报道,科技市场研究公司StrategyAnalytics最近发布预测报告,报告指出,2015年,英国的网络广告金额将达到80亿英镑,相当于123亿美元,同比增长9.5%。而传统广告今年的增速仅为1.6%。

  该公司表示,英国网络广告占据广告市场的比例,将超过50%关口,这也是该公司观察的25个国家和地区中的第一个。

  据预测,今年英国的广告市场将增长5.4%,除了网络广告增长一成之外,电影院广告将增长4.8%,电视广告将增长3%。

  这份预测报告的作者之一古德曼(MichaelGoodman)表示,网络广告超过广告市场的50%,这在广告行业的历史上是一个重要节点,另外英国网络广告的发达,也令人印象深刻。

  这位分析师表示,在西欧,网络广告占到广告市场的三分之一,全球占到三成,美国仅为四分之一,而电视广告市场仍在美国具有较强影响力。

  本月初,美国“超级碗”橄榄球决赛举行,在超高收视率的直播中,一段30秒钟的广告收费450万美元,相当于每秒钟15万美元。

  从全球或美国的视角来看,电视广告仍然是主导者,分别占据了39%和42%的份额,不过在英国,电视广告的份额,不及网络广告的一半。

  据预测,今年英国电视广告金额将达到38亿英镑(占比24%),纸媒广告占到25亿英镑(占比16%),户外广告占到9.1亿英镑(占比6%),电台广告占4.92亿英镑(占比3%)。

  今年,电影院广告的增速在英国排名第二,将占到全部广告市场的1%,金额为1.79亿英镑。

  纸媒成为移动互联网最大的“牺牲品”。报告显示,在广告市场各板块中,纸媒广告将是唯一下滑的市场,今年的降幅预计为0.2%,但是降幅将远低于去年的1.7%。
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