英国政府为了保护儿童免受网络上不适当MV内容的影响，要求英国各大唱片公司签约歌手的MV发布在YouTube和Vevo之前需要先进行年龄分级。在英国政府提出倡议后，英国音乐协会的部分成员已经自愿同意这项新举措。这项措施将适用于英国各大唱片公司出品的不适宜儿童观看的MV。

英国政府曾在2014年10月和英国电影分级委员会（BBFC）及英国唱片业协会（BPI）合作，试行一个和电影一样的MV年龄分级方案。这次宣告刚好使这项活动得以长期实践。

英国互联网安全和安保部部长Joanna Shields指出在电影和音乐DVD中的年龄分级都是提前告知观众，并帮助家长先作出明智的选择。她也希望音乐协会能有更多的人能自愿参与到互联网中MV年龄分级的举措。她还表示本届政府认为保障儿童安全，帮助英国各地家庭体验和享受互联网带来的好处是他们的优先事项。他们将继续和英国音乐协会合作找到更好的方式，更好地保护儿童免受MV中不适当内容的影响。

在新制度下，英国的各大唱片公司将在MV推出前提前发送到英国电影分级委员会（BBFC）进行分类，然后BBFC在他们上传到VEVO和YouTube上时给予评价和指导。政府还将就这项新举措对那些独立唱片公司进行一个为期六个月的试行方案。


互联网安全慈善机构儿童网副总裁Hannah Broadbent称看到英国唱片公司和像YouTube和VEVO一样的数字平台支持这项活动感到十分鼓舞人心。她表示年龄分级可以帮助家长作出明智的选择，这些视频网站参与这项活动可以协助家长选择适合儿童观看的MV。

VEVO表示他们正在探索如何联系新的年龄分级和额外的技术来加强其网站上的年龄管制。而YouTube则称新的分级将会进一步被补充到其现有的年龄限制模式中，其目的是可以让家长来筛选某些不适合儿童观看的MV。