夏季英国满大街打折的商场、品牌店对消费者投其所好。但做好投身打折购物的心理准备，将能让自己在铺天盖地的“减价”里，变得更“老道”。

英国的一些消费专家希望在打折季节里为消费者帮点小忙，更好地了解商场打折的运作、和其中的“规则”，则能保护消费者少受“天上掉馅饼”的诱惑。

打折

不管你是否意识到，每次当你踏入一家店时，你瞬即成为该店攻破你价格心理防线的目标。其目的，就是希望你能高高兴兴多花钱。这其中最经典、且屡试不爽的技巧就是把商品的标价都以99便士结尾。

伦敦城市大学研究消费心理的蒂维利克斯博士(Dr Dimitri Tsivrikos)认为，这些标价的目的，“无疑是让人们心里相信少花钱却赚了个大便宜”。而对原价打折更有诱惑力。蒂维利克斯博士说：“打折价格由于能有效地发起对消费者的挑战，而变得很有吸引力。零售商让自己看上去好像对最终的商品价格丧失了控制权，而使打算掏钱的消费者好像一瞬间变为了主人。”他指出，最终消费者“心里感觉能对商品的最终价格施加影响，并最后以打折价、或买一送一的优惠而乐得掏钱”。他认为，这种突然间赋予消费者的“权力”会使人迷惑。他说：“对于大脑的研究已经显示，当人们对打折产生兴奋感时，将对判定价格是否真的便宜施加干预。”

规则

英国国家统计署的数据显示，每个英国家庭一周的支出平均为484英镑。通常在人们“血拼”完满载打折货到家后，会经常发现，有些东西他们并不需要。好消息是，消费者能得到相关法规的保护。即便当你购买打折商品时，你作为消费者的权利依旧受到《商品销售法案》的保护。而商店在宣传其打折时，也须遵守政府的相关规定，以确保是“真打折”。如果你买完后改变心思，你所购买的打折商品未必一定都有“包退”的权利。根据每家店的退货条款，只有那些非残次品才能免费退换。

英国商业标准局(Trading Standards Institute)的福斯特(Andy Foster)提醒说，购买打折商品，一定要事先看清。他说：“原价和销售日期应该明晰标示出来。原价商品必须至少销售28天后，才能标出新价格，这才是真正的打折价。”他指出：“但现在问题在于，零售商对‘减价’的细则标识缺失。或许，原价就根本不存在。”

专家还给出了几个购买打折商品的小建议：

1) 尽量避免到人多且音乐嘈杂的店购物。店内这些因素都会影响你对打折价格是否称心做出判断。
2) 要求导购尽可能清晰、慢速地告知打折商品细节。如有必要，要求他们写下来。
3) 在决定掏钱购买前数数，利用默读从一到十的时间差，再次考虑所购商品是否真的物有所值。
4) 尽量一个人购物。和别人一起逛街购物会很有可能让你买回一堆你不需要的东西。
5) 决不在自己心情不好时购物。靠狂购物来打消负面心情，从长远上讲得不偿失。
6) 最好在餐后或思维清晰时购物。