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英国广告业加速“变脸”
uklife(2014/5/9 21:21:18)  点击:45441  回复:0  IP:101.* * *
英国广告业发达,其业绩在欧洲一直稳居行业老大的宝座。目前,英国广告业正经历“大变脸”时期,而英国明年将在广告上首次投放超过200亿英镑的利好消息,将大大加速英国广告业的“变脸”过程。

与世界各地一样,数字广告的大发展是当今英国广告业的最大特点。目前,英国移动广告开始成为业界主导,智能手机、笔记本电脑今年内将占据搜索引擎广告的四分之一,明年有望增长到三分之一。据统计,英国近年来每年向互联网投放的广告支出约为60亿英镑。

在新媒体的冲击下,传统媒体搭建的新平台成为英国广告业的新亮点。由于越来越多的受众开始远离电视,更愿意选择电视或广播节目的网上点播,越来越多的电影观众选择观看网上收费电影,包括第四频道、ITV等在内的知名电视台纷纷推出不同形式的网上点播平台,广告商们迅速跟进,渗透其间。据统计,去年仅点播平台一项就给英国电台与电视台带来1.26亿英镑的收入。

与广播、电视相比,英国纸媒处境相对艰难。英国纸媒的广告收入去年下降5%,据预测,今年英国纸媒广告有望控制住业绩下滑趋势,明年有望止跌回升,实现2%的增长。

尽管如此,英国各大报纸网络版的表现却异常抢眼,读者群迅猛增大。据统计,英国《每日邮报》网络版日平均读者量已达到1100万人次。在对马航客机失联报道期间,英国《卫报》网络版今年3月份的读者量首次达到1亿人次。英国《每日电讯报》网络版月读者量也达到7200万人次。读者的大迁移必然引发广告投入的大调整,去年英国各大报纸网络版广告收入达到1.84亿英镑。

对于英国广告业未来的发展趋势,当地专家指出,目前英国广告业的转型仍在进行之中,但变革大势基本确立,数字媒介广告市场将越来越大。英国传媒的经验证明,包括广播、电视、报刊等在内的传统媒体只有尽快实现转型,才能适应现代传播手段,否则将不可避免地受到冲击。


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